今年7月，米哈游全新都市动作冒险游戏《绝区零》（Zenless Zone Zero）点爆全球游戏社区。预下载阶段，该游戏登顶全球99个国家和地区的iOS免费榜。7月4日游戏公测后，全球下载量仅三日内便超过5000万次。
据Sensor Tower数据统计，海外市场贡献了56%的收入和74%的下载量。《绝区零》在中国和日本市场表现强劲，但在打通北美市场上却面临市场文化差异这一巨大挑战。
想要在全球市场掀起潮流，取得突破，《绝区零》显然需要专业的本地化营销策略破局。
01 精准达人匹配，击破本土化特点
北美市场更偏爱偏向现实主义或西方风格的游戏，《绝区零》这类融合了日式动漫风格和快节奏动作游戏系统的游戏，在北美的主流游戏市场中虽有受众，但与更广泛的玩家群体相比仍属小众。
好在社交媒体的高速发展，为游戏本地化宣传策略提供了突破口——达人营销。
钛动科技凭借全球达人资源覆盖能力，基于《绝区零》整体美术风格、角色形象、本土文化特色以及达人自身特点，对大量达人进行精细筛选。尽管北美市场符合日系风格的达人占比相对较小，匹配难度高，钛动科技仍帮助客户在两个月内精准匹配超过40名达人，为游戏在各圈层、各人群的宣发造势打下坚实基础。
02 高效创意团队，助力游戏快速破圈
在游戏上线海外之前的投放经验中，《绝区零》的高曝光素材多是直接展示游戏角色人物立绘或建模。此类素材相对套路化，大部分对角色和题材不感兴趣的玩家很难完成转化，题材难以破圈。
鉴于此，钛动科技利用长期深耕行业所获得的海量数据资产和数据分析能力，充分调研北美游戏市场玩家喜好，借助《绝区零》OB（Open beta，游戏上线公测期）大推节点，与强垂类、泛娱乐网红达人合作，成功触达不同受众圈层。
钛动科技内容创意团队以TikTok平台上爆火的滤镜挑战趋势为切入点，与多位舞者和Coser（角色扮演者）达成合作，产出多条高互动高播放视频。此外，团队结合演奏达人、口技达人的自身优势特点，利用视听双重冲击实现超燃情绪调动。即使是常规题材内容投放，团队也对视频细节精打细磨，以连贯战斗动作、高速场景切换等镜头语言设计，呈现出高燃爽感的战斗画面。
合作期间，多个高质量视频内容和亮点创意不仅获得客户好评，也在社交媒体充分点燃玩家热情，取得全网超4,000万曝光的突出成绩。
作为在游戏出海领域具有丰富行业经验和超过200万优质达人资源的企业全球增长数字化服务商，钛动科技和米哈游已达成合作两年，成为其信赖的优秀行业伙伴。未来，钛动科技将继续坚持以技术驱动发展，助力中国游戏走向全球高质量增长。
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钛动科技作为技术驱动的企业全球增长数字化服务商，致力于为中国企业出海提供一站式数字化增长运营工具和服务，助力其拓展海外市场，走向世界舞台。凭借自主研发的全球数字媒体SaaS管理工具、商业智能技术和人工智能技术。成立至今，钛动科技助力阿里巴巴、快手、Temu、米哈游等超过8万家企业实现全球增长。
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